dane strukturalne artykul

Dane strukturalne to temat, który z każdym rokiem zyskuje na popularności. Nie od dzisiaj wiadomo, że Google lubi eksperymentować z wyglądem wyników wyszukiwania. Nowe formaty nie są jednak jedynie domeną wyników płatnych reklam. Istnieje coraz więcej możliwości dla wyników organicznych – jednym z nich są tak zwane rich snippets (rozszerzone wyniki wyszukiwania w Google). Możemy rozróżnić kilka typów rich snippets, a do najpopularniejszych w ostatnim czasie zaliczamy:

  • reviews – opinie (gwiazdki),
  • how to/ Q&A / FAQ – tabele pytań i odpowiedzi, 
  • events –  data i czas wydarzenia ,
  • recipes – karty przepisów.
Dane Strukturalne - porady implementacyjne oraz narzędziownik 1
Przykład wyników organicznych dla zapytania przepis na hamburgera

Uzyskanie wysokiej pozycji dzięki rozszerzeniom Google, uzależnione jest od wielu czynników SEO. Rich snippets dają nowe możliwości pozycjonowania stron, które skutecznie wykorzystują branżowi eksperci (np. Neil Patel w tym artykule).


Najważniejszym z nich jest poprawne i zgodne z wytycznymi Google wdrażanie danych strukturalnych – schema.org. 

Schema

Dane strukturalne Schema to jeden z ustalonych i rekomendowanych przez Google typów oznaczania istotnych treści na naszych stronach za pomocą specjalnych komend w formacie JSON-LD.

Konkretną dokumentację z dokładnym opisem co, gdzie i jak należy wdrażać na stronę internetową, znajdziecie na oficjalnej stronie schema. Forma, w której podano treść na schema.org może na początku przytłaczać. Dużo w tym profesjonalnych programistycznych informacji, które dla osób nigdy nie zajmujących się programowaniem, mogą być niezrozumiałe. Poza tym zwykłe omówienie nie wyjaśnia nam jak skonstruować i zaimplementować kod na swoją stronę.

Aby pomóc Wam lepiej zrozumieć temat danych strukturalnych, przebiłem się przez najciekawsze i najbardziej potrzebne typy danych schema i przygotowałem dla Was listę linków i narzędzi, które pomogą wam we wdrożeniu ich na waszą stronę.

Istotne typy danych Schema

Poniższa lista zawiera konkretne i potrzebne każdemu przedsiębiorcy dane typu schema. Po nazwie następuje krótki opis, a pod nią zamieszczam dwa linki. Jeden kierujący do źródła i dokładnych danych odnośnie typu oznaczenia na stronie schema.org, a drugi do strony zawierającej przykład poprawnie stworzonego kodu. Wystarczy że skopiujecie go, wypełnicie własnymi treściami i zaimplementujecie na Waszej stronie. 

Breadcrumbs

Są to podstrony i kategorie posiadające własne subdomeny uszeregowane w strukturze stopniowej witryny: istotne przy e-commerce. 

Przykład:
Home -> Buty -> Sportowe -> High Mountain -> buty xyz. Ułatwia nawigacje, pokazuje link. Najbardziej podstawowa wartość schema, która powinna znaleźć się na twojej stronie głównej.

Schema BreadcrumbList
Example of BreadcrumbList Code

Blog, BlogPost, BlogPosting

Istotne dla contentu, szczególnie regularnie dodawanego. Nie do końca znana jest różnica między Blog, a BlogPosting. Można powiedzieć, że Blog to strona główna bloga, a BlogPosting to konkretne posty. Pozwala lepiej określić autorstwo, datę publikacji oraz inne informacje istotne przy ocenie autentyczności treści.

Schema Blog
Schema BlogPosting
Example of BlogPosting

Article

Treść związana z newsami, nauką. Z opisu wynika, że chodzi o “poważniejsze”, sprawdzone treści; ma również wariant TechArticle. Zbliżony do poprzedniego BlogPosting, może mieć jednak większą rangę i wartość. Powinien też oznaczać treści bardziej wartościowe niż proste teksty oparte o clickbait czy krótkie opisy produktów. Szczególnie istotny dla profesjonalnych marek i branży, w tym medycznej.

Schema Article
Tech Medical   News
Example article

Product

Tak zwany star rating. Pozwala uzyskać rich snippet o danym produkcie. Bardzo istotny przy e-commerce.  Sprawia, że przy adresie twojego produktu, który wyświetla się w wyszukiwarce, zaczną pojawiać się ważne elementy jak cena, gwiazdki etc.

Schema ProductExample Product
Googiel o Product (dawno temu)

Recipe

Przydatna dla restauracji. Daje karty w odpowiedzi na how to. Pozwala podzielić się swoimi przepisami. Można dzięki niej pokazywać swoją markę czy produkty gastronomiczne w rich results. Skutecznie do budowania wizerunku w branży restauracyjnej czy kawiarni.

Schema Recipe
Example recipe

Local Business

Istotne przy SEO lokalnym (wizytówki). Należy pamiętać o zgodności NAP (Name Address Phone). Najlepiej wdrożyć na podstronie dedykowanej lokalizacji (z mapką i NAP-em) i zwrócić uwagę na typy biznesów. Jeżeli posiadacie kilka lokalizacji, każda z nich powinna posiadać własną dedykowaną podstronę. 

Schema LocalBusiness
Example LocalBusiness

Event

Wydarzenia określone w jakimś miejscu i czasie. Ważne dla agencji eventowych/newsów, szczególnie lokalnych. Zwrócić uwagę na typy wydarzeń. Pozwala waszym wydarzeniom wyświetlać się w oddzielnej formie snippetów.

Schema Event
Example Event

Web Page

Tutaj musicie uważać, ponieważ może być to trochę skomplikowane. Każda strona to web page. Nie warto przesadzać z ilością danych tutaj, ale warto oznaczać, szczególnie, jeżeli chcemy bogaty wynik będąc w top 3. Wdrażanie schema jest szczególnie ważne w niektórych branżach, np. w branży medycznej. Zastosowanie tzw. “medical article” jest w takim przypadku wskazane, gdyż weryfikuje autentyczność domeny.

Schema WebPage
Example WebPage

Review

Opinia/ocena/recenzja podmiotu. Nie musi to być produkt. Ważne, by opinia była weryfikowana np. miała zgodność NAP czy dane produktu. Można dodawać w wielu większych formatach (np. blogPosting czy LocalBusiness). Review markup powinien być zaczerpnięty z miejsca, gdzie dana recenzja czy opinia istotnie widnieje, a algorytm może ją zweryfikować. Dodawanie nieistniejących Reviews może negatywnie wpłynąć na zaufanie waszej domeny.

Schema Review
Example Review

Q&A i FAQ

Bardzo istotne i na czasie. Generują spory ruch. Trzeba umieć je rozróżniać: Q&A to jedno pytanie, które ma wiele odpowiedzi. Natomiast FAQ to jedno lub więcej pytań i jedna odpowiedź do każdego z nich. FAQ powinien odnosić się najczęściej do pytań które wielokrotnie zadawane są przez klientów, użytkowników, pracowników.  Najlepiej mieć dwie podstrony: jedną FAQ, a drugą Q&A. FAQ można także dodawać do stron artykułów zawierających nagłówki w formie pytań, szczególnie tych, które często wpisywane są w wyszukiwarkach. Ważne by w paragrafie poniżej znajdowała się jasna odpowiedź. Część treści (nawet dłuższej) powinna stanowić prostą odpowiedź typu Tak/Nie/To zależy.

Schema QAPage
Example Q&A

Schema FAQPage
Example FAQ

Jak rozróżniać?

Narzędzia do testowania i implementacji

Dobrze, wiecie już jak kod powinien wyglądać, ale gdzie i jak go wdrożyć? Czy nie popełniłem żadnego błędu? To pytania bardzo rozsądne. Zabierając się za wdrażanie danych strukturalnych bardzo łatwo zapomnieć o nawiasie czy przecinku, rujnując przez to konstrukcję całego oznaczenia.

Dlatego przed wrzuceniem kodu na waszą stronę warto wkleić jego treść tutaj:

Narzędzie do sprawdzania błędów w kodzie – wskazuje dokładne miejsce i rozwiązania.

Test wskaże nam dokładne miejsca, w których popełniliśmy błąd. Dzięki temu naprawa błędów będzie o wiele łatwiejsza.
Możemy także użyć narzędzi prosto od Google, jednak ich wskaźniki błędu nie są aż tak precyzyjne:

Narzędzie do testowania Google,
Edytor kodu od Google.

Kod już sprawny, analizatory pokazują że wszystko działa. Co dalej? Trzeba wiedzieć, gdzie dany kod wdrożyć na własnej stronie. Zależy to od możliwości Waszego CMS’a, czy metody konstrukcji strony. Jeżeli macie dostęp do kodu źródłowego, to zawsze możecie zrobić to ręcznie, wgrywając kod do pliku źródłowego danej podstrony.

Jeżeli dla przykładu korzystacie z WordPressa, wystarczy, jak zawsze, ściągnąć odpowiednią aplikację -> na przykład taki intuicyjny generator danych strukturalnych.

Na koniec warto zrobić jeszcze jeden test po opublikowaniu zmian, weryfikujący czy na Twojej stronie pojawia się jakiś rich snippet:

Narzędzie do testowania rich results Google.

A jeżeli miałbyś problemy z wygenerowaniem i zrozumieniem jak działa markup FAQ to i do tego w Internecie możesz znaleźć odpowiednie narzędzie:

Narzędzie do generowania FAQ

Podsumowanie i perspektywa

Mamy nadzieję że ten tekst i narzędzia pomogą Ci we wdrożeniu danych typu schema. Warto zainteresować się tym tematem, gdyż nie tylko widać tendencję do rozwijania wyników Google w tę stronę, ale także widać tutaj znaczne możliwości na pozyskiwanie pozycji i wyświetleń wynikających z zapytań w asystencie głosowym Google.

Najważniejszym celem danych schema jest ustrukturyzowanie informacji. Dbając o “estetykę” konstrukcji zaplecza naszej strony, zadowolimy algorytmy, które spojrzą na nas bardziej przychylnym okiem, oferując większy ruch na naszej stronie.

Za trudne dla Ciebie? To nic, możemy Ci pomóc. Wystarczy że do nas napiszesz, a wdrożymy dane strukturalne za Ciebie.

wizytówka w google maps artykuł

CZYLI JAK UZYSKAĆ KONTROLĘ NAD BIZNESEM W INTERNECIE?

Działania mające na celu optymalizację Google Mojej Firmy już od długiego czasu są istotną częścią SEO i pozycjonowania. Wystarczy spojrzeć, jak wyglądają wyniki wyszukiwania:

ZWERYFIKOWANA I BEZPIECZNA WIZYTÓWKA GMB 2
Wyniki w Google dla frazy Fryzjer Dąbrowskiego

Wizytówki Google Maps znajdują się u samej góry i automatycznie przyciągają wzrok użytkowników, ściągając tym samym sporo ruchu. Wraz z wdrożeniem rozszerzonych rich snippetów oraz częstszym wykorzystywaniem asystentów głosowych istotność dobrze zoptymalizowanej wizytówki dodatkowo rośnie.

Nadal jednak wielu przedsiębiorców i wiele firm nie ma kontroli nad swoimi danymi, a ich wizytówka pozostaje niezweryfikowana! Mamy nadzieję że nie jesteś jednym z nich!

Ale jeżeli okaże się, że tak jest – jesteśmy tutaj, by pomóc.

Rich Snippets:

ZWERYFIKOWANA I BEZPIECZNA WIZYTÓWKA GMB 3
Przykład Rich Snippets

Czym jest weryfikacja?

To proces pomagający Google być dokładnym. Weryfikacja ma na celu potwierdzenie, że dodany biznes, punkt, miejsce na mapach Google – istnieje. Nowy, niezweryfikowany biznes może w ogóle nie wyświetlać się w wyszukiwarce. Jest też spora szansa na to, że na podstawie danych z Twojej strony, social mediów oraz zachowań użytkowników, karta Twojego biznesu powstała automatycznie.

W takim wypadku wizytówka wyświetla się i pozycjonuje, ale zazwyczaj na frazy bezpośrednio wywołujące jej nazwę czy adres.

ZWERYFIKOWANA I BEZPIECZNA WIZYTÓWKA GMB 4
W wynikach Google Maps może pojawić się symbol tarczy z sugestią Claim this business
ZWERYFIKOWANA I BEZPIECZNA WIZYTÓWKA GMB 5
Link Manage this listing wskazuje nam na możliwość przejęcia wizytówki pojawiającej się w wynikach organicznych

Dzięki weryfikacji możesz:

  • Uzyskać kontrolę nad już istniejącą lokalizacją,
  • Zweryfikować swój biznes, by zaczął wyświetlać się w wynikach wyszukiwania.

Po co mi weryfikacja?

Tak długo jak Twoja wizytówka pozostaje niezweryfikowana, nie będzie wyświetlać się efektywnie w wynikach wyszukiwania. Co więcej, jest ona narażona na próby przejęcia własności przez kogoś innego. Skuteczne zakończenie tego procesu zabezpiecza ją przed kradzieżą. Jeżeli wizytówka nie należy do Ciebie, to jest to jedyna metoda odzyskania jej, nawet w wypadku, gdy uda się stwierdzić, kto ją niesłusznie przejął.

Ale jak to przejął?

Dobrze przeczytałeś. Twoją wizytówkę może spróbować przejąć ktoś, kto nie jest właścicielem biznesu. Bardzo często tego typu działania są proste i bezproblemowe. Weryfikować można się w różny sposób. Czasami wystarczy telefon lub sms, w którym ktoś, np. agencja lub konkurencja, może podać się za Ciebie.

Czym to grozi?

Fałszywy właściciel może m.in.:

  • Podać fałszywe dane (np. swój numer telefonu),
  • Wprowadzić w błąd Twojego klienta,
  • Odpowiadać na opinie wystawiane przez klientów,
  • Depozycjonować wizytówkę,
  • Udostępniać na niej nieodpowiednie zdjęcia.

Co w takim wypadku zrobić?

To bardzo proste. Musisz odzyskać własność poprzez ponowną weryfikację. Zaloguj się na swoje konto Google. Wejdź na podstronę Google Moja Firma. Zacznij zakładać wizytówkę, podając wszystkie poprawne dane. Jeżeli w którymś momencie Google zapyta, czy to Twoja firma, oznacza to, że ktoś już ją założył. Pozostaje Ci wybrać odpowiednią wizytówkę i postępować dalej, zgodnie z wytycznymi Google. 

W pierwszych krokach będzie sugerować kontakt mailowy. Jeżeli ten pozostanie nieskuteczny, zaproponują ponowną weryfikację (w większości przypadków listowną). Taki proces może zająć od dwóch tygodni do miesiąca, ale jest wart oczekiwania. 

Weryfikacja listowna pozostaje najlepszą metodą. Daje niemal pełną gwarancję tego, że dany biznes istnieje. Dlatego rekomendujemy jej wykorzystanie. Działa w następujący sposób:

  • Po podaniu adresu Twojej działalności Google wyśle do Ciebie kopertę z kodem. 
  • Zadbaj o to, by list został dostarczony właśnie Tobie. Szczególnie, jeżeli Twój biznes znajduje się pod zbiorczym adresem (galeria handlowa, dom handlowy, kamienica). 
  • W kopercie znajduje się kod, który musisz podać na stronie wizytówki. Jeżeli kod jest poprawnie wpisany, otrzymasz swoją wizytówkę GMB na własność. 

Co więcej, jeżeli wiesz, kto przetrzymuje Twoją wizytówkę np. firma z którą zakończyłeś współpracę czy były pracownik, możesz zgłosić ich w specjalnym formularzu Google.

Jak zweryfikować wizytówkę, która nie została przejęta?

Jeżeli wizytówka nie została przejęta i nie istnieje – wtedy nie ma żadnego problemu. Po założeniu swojej wizytówki na Google Moja Firma, wyświetlą się możliwe opcje weryfikacji (dla różnych rodzajów biznesu mogą być to różne formy). Do najbardziej podstawowych należą weryfikacje:

  • Listowne,
  • Telefoniczne,
  • Przez SMS,
  • Emailowe,
  • Automatyczne (wizytówka nie wymaga weryfikacji).

Szczegółowy opis przebiegu każdej z nich możesz znaleźć na stronie wsparcia Google

ZWERYFIKOWANA I BEZPIECZNA WIZYTÓWKA GMB 6
Przykład zweryfikowanej wizytówka, która nie posiada żadnej podpowiedzi wskazującej na możliwość jej przejęcia

Co dalej?

Udało się? Gratulacje! Teraz Twoja wizytówka jest bezpieczna (tak długo, jak pamiętasz o zabezpieczeniu swojego hasła), a Ty możesz zacząć dbać o jej pozycjonowanie. Zacznij od podstawowych elementów – tych, których uzupełnienie podpowiada Ci Google w widoku głównym. Więcej szczegółów odnośnie pozycjonowania możesz przeczytać w naszym artykule: POZYCJONOWANIE W GOOGLE MAPS

To zbyt skomplikowane? – PISZ DO NAS!

Nie potrafisz odzyskać własności nad wizytówką? Proces wydaje Ci się zbyt skomplikowany czy czasochłonny? Może po prostu wolisz poświęcić go na pracę z Twoim produktem? To nic złego. Chętnie  pomożemy. Jeżeli na swojej drodze napotkałeś przeszkodę, której nie potrafisz obejść, koniecznie skontaktuj się z nami – pomożemy! 

mapy

5 wskazówek jak wejść w TOP 3 w wynikach Google Maps

Czy kiedykolwiek spojrzałeś na swoją wizytówkę w Google Moja Firma jak na profil w social media? 

Tak samo jak w przypadku profilu na Facebooku czy Linkedinie, powinieneś o nią dbać i aktualizować na bieżąco, aby klienci mogli Cię szybko i sprawnie znaleźć.

O zaletach pozycjonowania w Google Maps chyba nie musimy was przekonywać. W dobie nieograniczonego internetu, kiedy użytkownik może w każdej chwili połączyć się z siecią i wyszukać usługi w pobliżu, dla firm lokalnych jest to jedno z podstawowych elementów SEO.

Okej, masz już wizytówkę, ale nie wiesz co dalej? Przeczytaj nasze wskazówki i dowiedz się, co jeszcze możesz zrobić, aby podwyższyć swoją pozycję i znaleźć się w top 3. 

1. Tytuł wraz z nazwą Twojej firmy

Pozornie mogłoby się wydawać, że ciężko w tym punkcie coś pominąć, a jednak wiele firm popełnia ten sam błąd. W tytule oprócz nazwy firmy, powinien być również zawarty rodzaj działalności, czyli słowo kluczowe, które wpisują użytkownicy, szukając danej usługi.

Nazwa firmy, to pierwsze co widzi użytkownik. Jeśli nie sugeruje kategorii usługi, to dzięki dodaniu słowa kluczowego, odbiorca dostanie potwierdzenie, że znalazł to, czego szuka.

Należy jednak być bardzo rozsądnym przy stosowaniu takich słów. Zbytnie rozbudowanie lub wskazywanie na usługi, które nie są zawarte w zarejestrowanej i stosowanej nazwie firmy mogą skutkować zawieszeniem wizytówki i zdjęciem jej z wyników wyszukiwania. Wskazane jest by przed przystąpieniem do tworzenia nazwy zapoznać się dokładnie z wytycznymi Google . Na podstawie wytycznych ukrytych pod tym linkiem, może on wprowadzać i żądać zmian w informacjach, które udostępniamy.  Polecamy zweryfikować jakie nazwy stosują konkurenci, których wizytówki są najlepiej wypozycjonowane. Dzięki temu łatwiej będzie nam zrozumieć, jak powinna wyglądać dobrze skonstruowana nazwa naszej firmy, by nie zostać uznana przez algorytmy Google za niewłaściwą.

Skorzystaj ze schematu:
Nazwa firmy – czym się zajmuje (główne słowo kluczowe)

Pozycjonowanie w Google Maps - 5 praktycznych porad jak wejść w TOP 3. 7

Wyniki wyszukiwania dla frazy “Architekt poznań” oraz “medycyna estetyczna poznań”

Brakuje Ci pomysłów na słowa kluczowe? Przetestuj darmowe narzędzie Neil’a Patela. Wpisz adres swojej strony internetowej i skorzystaj z podpowiedzi stworzonych na podstawie jej analizy. Wybierz te, które są najczęściej wyszukiwane i odpowiadają Twoim usługom lub produktom. Dodatkowo, możesz wpisać także konkurencję, która jest wysoko w wynikach wyszukiwania Google lub słowa kluczowe, które kojarzą się z tym co oferujesz.
Więcej znajdziesz tu: https://neilpatel.com/ubersuggest/

Jednocześnie możesz sprawdzić nasz przewodnik jak poprawnie dobrać frazy kluczowe dla swojej domeny:

RESEARCH SŁÓW KLUCZOWYCH – KOMPLETNY PRZEWODNIK!

 2. Dodatkowe kategorie

Oprócz głównej kategorii, którą wybierasz podczas konfiguracji wizytówki w Google Moja Firma, warto również dodać kategorie dodatkowe.

Dzięki nim, wysyłasz dodatkowy sygnał do Google o zwiększonym zakresie Twoich usług czy produktów. W momencie, w którym użytkownik wyszukuje firmę w Google używając słów powiązanych z dodatkowymi kategoriami, jest szansa, że Twoja firma również się wyświetli.

Spójrz na poniższy przykład. Są osoby, które w Twoim mieście szukają lekarzy rodzinnych. Dodając dodatkowe kategorie, Google wie, że Ty też świadczysz takie usługi i dzięki temu jest szansa, że użytkownik Cię odnajdzie!


Dodatkowe kategorie możesz dodać w zakładce “informacje” w wizytówce.

Pozycjonowanie w Google Maps - 5 praktycznych porad jak wejść w TOP 3. 8

 3. Aktualności

Tak jak wspomnieliśmy na początku, potraktuj swoją wizytówkę jak profil w social media, który aktualizujesz na bieżąco. Pamiętaj, aby umieszczać prawdziwe i aktualne zdjęcia Twojej firmy i na bieżąco wprowadzać wszelkie zmiany, np. kiedy zmienisz numer telefonu.  Buduje to zaufanie i wizerunek wśród klientów.

Ciekawą i wartą uwagi funkcjonalnością w wizytówce Google jest dodawanie postów. 

Po wejściu w zakładkę “wpisy”, do wyboru pojawiają się 4 opcje:

Pozycjonowanie w Google Maps - 5 praktycznych porad jak wejść w TOP 3. 9

Jak widzisz, Google oferuje opcje takie jak aktualizacja, dodanie wydarzenia, oferty i produktu. Jeśli zamieszczasz promocję na swojej stronie internetowej, to dlaczego nie zrobić by tego również na wizytówce? 

Klient odnajdzie i przeczyta Twoje posty po wejściu w zakładkę “co nowego”.

Pozycjonowanie w Google Maps - 5 praktycznych porad jak wejść w TOP 3. 10

Udostępnianie postów jest sygnałem zarówno dla użytkownika – zwiększa wiarygodność firmy –  jak i dla Google, który widzi aktywność w wizytówce.

Dla firm prowadzących sklep, jest to świetny sposób na zachęcenie do zakupu. Możesz dodawać tutaj produkty i promocje, które będą zachęcać i kierować użytkownika do Twojej strony.

4. Dodanie domeny do wizytówki

Wiele firm nie dodaje do wizytówki swojej strony internetowej. Jest to jeden z największych błędów. 

Po pierwsze – jeśli użytkownik chce uzyskać więcej informacji o przedsiębiorstwie, z pewnością najwygodniej będzie go przekierować prosto z wizytówki, niż zmuszać go do ponownego wpisywania hasła w wyszukiwarkę. 

Innym ważnym aspektem jest to, że możesz wyświetlać się na słowa kluczowe, których nie masz w nazwie. Google sprawdza Twoją stronę i wyświetla ją w wynikach, zaznaczając, że wpisywane słowa występują na stronie internetowej. 

Pozycjonowanie w Google Maps - 5 praktycznych porad jak wejść w TOP 3. 11

5. Zbieranie opinii

Oprócz nazwy i kategorii, dobrze zadbać również o swoje opinie.

Gwiazdki wpływają pozytywnie na odbiór firmy przez użytkownika. Pomyśl – mając do wyboru wiele firm o podobnej nazwie, zaufałbyś tej, która ma wiele niskich ocen? 

Klienci często czytają opinie i weryfikują, czy przedsiębiorstwo jest rzetelne.

Google bierze również pod uwagę słowa kluczowe, które zostały użyte w komentarzach i przez to może wyżej wyświetlać wizytówkę.

Pozycjonowanie w Google Maps - 5 praktycznych porad jak wejść w TOP 3. 12

Czy optymalizacja wizytówki na pewno daje efekty?

Jeśli masz jeszcze wątpliwości, czy na pewno opłaca się poświęcać czas na optymalizację wizytówki i czy przynosi to realne efekty, spójrz na przykład naszego klienta

Pozycjonowanie w Google Maps - 5 praktycznych porad jak wejść w TOP 3. 13

Zoptymalizowaliśmy wizytówki firmy Tomma Diagnostyka Obrazowa w poszczególnych miastach Polski. Wykres przedstawia efekty dla jednej z placówek po wdrożeniu przez nas zmian. Jak widzisz, niekiedy małe optymalizacje mogą prowadzić do naprawdę dużych efektów, co w przypadku Tommy zaowocowało wzrostem wyświetleń wizytówki o ponad 200%

Podsumowanie

Jak widzisz, pozycjonowanie w Google Maps nie wymaga dużego nakładu pracy, a może dać naprawdę ogromne korzyści. Dla lokalnych przedsiębiorców, pozycja w Mapach Google może okazać się kluczowa w walce o klienta. 


Pamiętaj, że Google często wypuszcza nowe funkcjonalności – testuj je śmiało, bo dzięki temu Twoja firma może być jeszcze wyżej w wynikach na mapach Google.

Szukasz specjalistów SEO, którzy zoptymalizują Twoją wizytówkę? Napisz do nas, a z chęcią porozmawiamy z Tobą i wspólnie wypracujemy najlepsze rozwiązania dla Twojego biznesu! 🙂 
Więcej o naszych usługach możesz znaleźć w zakładce pozycjonowanie i Google Maps marketing.

pozycjonowanie pdf

Czy wypozycjonowanie PDFa jest możliwe i ma sens?

Jak najbardziej – roboty Google (Googlebot) tratują tekst zawarty w PDFie podobnie do tego, który znajduje się bezpośrednio na stronie, w jej kodzie. Wszystko, co zawrzemy w dokumencie będzie przez nie odczytane i dlatego tak ważne jest, aby zadbać o optymalizację pliku. 

Jak wypozycjonować PDFa? - Krótki poradnik 14

Należy jednak pamiętać o jednym – tworząc dokument PDF, musi on posiadać format tekstowy. Jeśli stworzymy go jako plik graficzny, roboty Google nie będą w stanie go odczytać. Cała treść straci wtedy jakąkolwiek siłę i znaczenie, content stanie się po prostu bezwartościowy. 

Jakie treści warto umieszczać w PDFie?

Nie każda treść nadaje się do umieszczenia jej w pliku PDF. Abstrahując od książek, podręczników i lektur, które znajdziemy (nie zawsze z poszanowaniem praw autorskich i prawa) w Internecie, to, co przede wszystkim warto umieszczać w formie PDFa to wszelkiego rodzaju oferty, instrukcje obsługi, cenniki, analizy. Jeśli znajdziesz taki materiał, który można zamieścić w formie PDFa, zrób to. Jest to jeszcze niezagospodarowana nisza, którą warto wypełnić.

O czym warto pamiętać, pozycjonując dokument PDF?

Pozycjonowanie i optymalizacja PDFa nie jest trudna, o ile będziemy pamiętać o kilku dobrych praktykach. Każdy, kto miał do czynienia z pozycjonowaniem, będzie wiedział, co robić. A nawet jeśli nigdy nie próbowałeś swoich sił w tej dziedzinie, spokojnie – kierując się poniższymi zasadami, z powodzeniem uda Ci się wypozycjonować plik PDF.

Tytuł przede wszystkim 

Z pewnością wiesz, jak ważny jest meta title. W przypadku PDFa także należy pamiętać o tytule. To, co użytkownik zobaczy jako pierwsze to właśnie on. Dlatego musimy zadbać, by tytuł przedstawiał dokładnie to, co znajduje się w pliku oraz był dobrany według praktyk wyszukiwania, jakie panują wśród użytkowników. 

Jak wypozycjonować PDFa? - Krótki poradnik 15

Słowo kluczowe powinno znajdować się na samym początku. Dzięki temu nie tylko użytkownik, ale także roboty Google dostaną dodatkowy sygnał, o czym jest dany PDF. Nie przekraczajmy ilości znaków – podobnie jak w meta title nie powinniśmy przekroczyć 50-60. Dzięki temu mamy pewność, że tytuł pojawi się cały. Możemy także dopisać autora i słowa kluczowe. 

Jeśli nasz kreator PDFa pozwala na uzupełnienie jakichkolwiek innych danych, takich jak opis czy keywords, uzupełnijmy je.

Tytuł, a nazwa pliku

Poza nadaniem PDFowi unikalnego tytułu, nie możemy zapomnieć o nazwie pliku. Człony powinny być połączone myślnikami. Dobrze, jeśli użyjesz w nazwie pliku słów kluczowych. Niektórzy doradzają dodatkowo, by każde słowo z nazwy pliku rozpoczynało się od wielkiej litery. 

Nasycenie słowem kluczowym

Nasycenie słowami kluczowymi

Podobnie jak w przypadku pozycjonowania strony, nie możemy zapomnieć o odpowiednim nasyceniu słowem kluczowym. Nasz PDF ma zawierać wszelkie, niezbędne czytelnikom informacje, przekazywać je w sposób jasny i klarowny. A w tym wszystkim nie możemy zapomnieć o prawidłowym używaniu słów kluczowych. Pamiętajmy, że czasy, w których należało wciskać je na siłę, gdzie się da, już minęły. Teraz liczy się bardziej naturalność i to, aby tekst był jak najbardziej przyjazny czytelnikom. Pamiętajcie złotą zasadę: pisz dla użytkownika, optymalizuj dla robota. 

Linkowanie

Jeden z najważniejszych aspektów dobrego contentu i dobrej optymalizacji. Tworząc plik PDF, pamiętaj, aby linkować z niego do stron w waszej domenie i na odwrót – umieść link do dokumentu PDF w odpowiednich miejscach, na stronach domeny.  Dzięki temu roboty Google będą wiedziały, że plik jest częścią sieci powiązań Twojej strony i dostanie jasną wiadomość, że jest to element ważny. 

Rozmiar pliku oraz ALT

Tworząc PDFa i umieszczając go na stronie, nie możemy zapomnieć o jego “wadze”. Jeśli zbyt obciąży naszą stronę, spowolni ją, może się okazać, że więcej stracimy, niż zyskamy. Nie tylko roboty będą źle oceniały taką sytuację, przede wszystkim znudzeni i sfrustrowani użytkownicy uciekną, zanim strona się załaduje. Pamiętaj, że szybkość ładowania się strony i treści to jeden z najważniejszych czynników. Wszyscy jesteśmy już nieco zmanierowani, spieszymy się i nawet dodatkowa sekunda naszego czasu wydaje się nam wyjątkowo poważną sprawą. Dlatego pamiętajmy o tym, optymalizując zarówno domenę jak i plik PDF.

Jeśli w pliku PDF zamieszczasz zdjęcia, pamiętaj, aby nadać im atrybut ALT. Dzięki temu zyskasz, podobnie jak na standardowej stronie, możliwość odczytania naszych zdjęć przez roboty. W innej sytuacji pozostaną one bezwartościowe. 

Odpowiedni adres URL ułatwi optymalizację PDFa

Każdy adres URL powinien być odpowiednio zoptymalizowany, zarówno ten prowadzący do PDFa, jak i każdej innej podstrony. Choć ten czynnik nie wpływa na ranking, o wiele lepiej wyglądają adresy URL, które są krótkie i zawierają w sobie tytuł danej podstrony. Długie, pełne przypadkowych liter i znaków URLe wyglądają niedbale. Jeśli umieścimy w URlu słowo kluczowe, podświetli się ono użytkownikowi, zwracając jego uwagę. 

Nie zanudź użytkownika

Znudzony Klient

Dobry content musi wyczerpać temat, ale nie czytelnika. Pisz tak, aby opisać 100% tematu, ale pamiętaj o atrakcyjnej formie. Różnego rodzaju stylowanie, zamieszczanie zdjęć, grafik, filmików, niezbyt długie akapity, spis treści – to wszystko sprawi, że Twój dokument będzie przejrzysty i atrakcyjny dla użytkownika. Przejrzyj treści ulubionych stron i blogów – z pewnością szybko zorientujesz się, że zbite, długie bloki tekstów są nieatrakcyjne i szybko nużą. Większość z nas zwraca uwagę na to, co znajduje się na początku tekstu i na końcu, szybko “skanując” całość. Dlatego pogrubienia, linki oraz podkreślenia / podświetlenia są tak istotne. Zwracają uwagę i tym samym – zatrzymują uwagę czytelnika na dłużej. 

Pamiętaj również o odpowiedniej segmentacji – użyj tytułu, podtytułu, nagłówków. Umieszczaj w nich (w miarę możliwości) słowa kluczowe. 

Unikaj zduplikowanej treści

Jeśli taka sama treść znajduje się na dwóch stronach, niezależnie od tego, czy należą do tej samej domeny, czy zupełnie odrębnych, Google odbierze taką sytuację jako duplikowanie treści. Zazwyczaj faworyzowana jest ta domena, na której dany content pojawił się wcześniej. Warto jednak pomyśleć o tym wcześniej, szczególnie jeśli rzeczywiście duplikujemy treści na własnej domenie. 

W takiej sytuacji wystarczy odpowiednie użycie meta tagu “rel=canonical”. Tym samym wskazujemy preferowaną przez nas wersję. Drugą opcją jest dodanie znacznika “rel=nofollow” do odnośnika, którym wygenerowaliśmy plik PDF. W ten prosty sposób unikniemy wielu późniejszych kłopotów. 

Zadbaj o bezpieczeństwo swojego pliku

Bezpieczeństwo plików

Większość kreatorów PDF posiada tę funkcję. Skorzystaj z niej. Ustaw wszystko tak, aby niemożliwa była edycja Twojego pliku. Dzięki temu unikniesz sytuacji, w której ktoś dokona zmian w Twojej własności. 

Zoptymalizuj PDF pod urządzenia mobilne

Obecnie to komórki i smartfony są faworyzowane. Nie możemy o tym zapomnieć. Dlatego przygotowując plik PDF, pamiętaj o tym, aby był jak najlepiej zoptymalizowany pod tym kątem. Jeśli nasz PDF nie będzie przyjazny dla użytkowników mobilnych, możemy wiele stracić. 

Podsumowanie

Jak widać pozycjonowanie PDF jest możliwe i jak najbardziej opłacalne. Ze względu na niewykorzystany potencjał, warto pochylić się nad tym tematem. Przygotujmy dokument, który będzie przyjazny użytkownikowi i będzie zawierał odpowiednią ilość i rozłożenie słów kluczowych. Następnie zadbajmy o wszelkiego rodzaju aspekty optymalizacji pod kątem SEO,  takimi jak meta tytuły, opisy, linkowanie czy odpowiednie użycie meta tagów. 

research slow kluczowych

Wyszukiwanie najlepszych słów dla naszej strony jest pierwszym i często najważniejszym krokiem dla planowych działań SEO!

Praca nad stroną z dobrze dobranymi słowami kluczowymi pozwala nam rosnąć w wyszukiwarce na wysokim biegu już na starcie!

Research słów kluczowych pozwoli nam zaplanować odpowiednią strukturę strony, treść podstron, a co najważniejsze trafić do najlepszego dla nas odbiorcy.

Czym jest research słów kluczowych?


Research słów kluczowych jest działaniem podejmowanym przez pozycjonera lub SEO (search engine optimization) w celu odnalezienia haseł (fraz kluczowych) wpisywanych przez użytkowników wyszukiwarek internetowych w celu odnalezienia pożądanej informacji.  Celem jest odnalezienie słów kluczowych dla podjętego projektu. Podczas researchu znalezione frazy są analizowane pod kątem potencjalnego ruchu, intencji użytkownika oraz konkurencyjności. SEO/Pozycjoner wybiera frazy, dla których jest w stanie wypracować wysokie pozycje strony www.  

Dzięki temu przewodnikowi chciałbym dać Tobie możliwość wykonania takiego researchu samodzielnie (o ile masz na to czas). Znajdziesz tutaj liczne metody oraz wskazówki, które pomogą Ci wybrać najlepsze słowa bez względu na jakim etapie jest Twoja strona. Jeżeli właśnie postawiłeś swoją pierwszą domenę to wspaniale! – od razu wystartujesz z dobrym planem. Jeżeli zajmujesz się wieloletnią domeną z wbudowanym autorytetem w sieci to pomogę Ci z dalszym rozwojem strony.

Jednak zacznijmy od podstaw!

Czym są słowa kluczowe?


Słowa kluczowe – jest to ciąg znaków wpisywanych przez użytkownika w wyszukiwarkę w celu odnalezienia poszukiwanej informacji.

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 16

Rodzaje słów kluczowych

Tak jak wcześniej wspomniałem słowa kluczowe można podzielić:

  • Według długości frazy
  • Według intencji użytkownika

Słowa kluczowe według długości

Jednoczłonowe

Pojedyncze słowo wpisywane przez użytkownika w wyszukiwarkę. Z reguły są niesamowicie konkurencyjne i nie niosą za sobą zbyt dużej wartości sprzedażowej. Są to hasła zdominowane przez strony informacyjne:

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 17

Dwu-, trzyczłonowe

Tutaj zaczyna się zabawa. Są to frazy typu

  • weterynarz poznań
  • Call Center Poznań
  • Walizka do samolotu
  • Wymyślać można w nieskończoność…

Właśnie dla tego typu fraz prowadzimy research słów kluczowych. Różne mieszanki słów kluczowych w zależności od branży, miasta oraz intencji różnią się popularnością oraz konkurencyjnością.

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 18
Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 19

Różnica 4 384 900 000 wyników, a prawie to samo zapytanie!

Długoogonowe (longtail)

Frazy tego typu często posiadają znikomą ilość wyszukiwań. Jednocześnie są bardzo proste w pozycjonowaniu oraz często są na samym końcu decyzji zakupowych. Niewielkim nakładem pracy możemy uzyskać fajną pozycję, dla naszej podstrony. Jeżeli nasza strona istnieje niedługo jest to najlepszy wybór!

Oczywiście są również wyjątki od reguły. Fraza długoogonowa “Jak zrobić reklamę na facebook” jest frazą dość trudną.

Słowa długoogonowe, mimo swojej “małej” popularności zajmują ponad 90% całego ruchu w wyszukiwarce!

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 20
https://ahrefs.com/blog/long-tail-keywords/
Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 21

Teraz rozumiesz, dlaczego mało popularne słowa są nazywane “długim ogonem”?

W wyszukiwarkę Google codziennie wpisywane są setki tysięcy haseł, które nigdy wcześniej nie były wyszukane. Dlatego robienie researchu pod ten typ słów kluczowych jest bez sensu… Po prostu nie mamy danych na ten temat.

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 22

Słowa kluczowe według intencji

Za każdym wyszukiwaniem kryje się pewien cel.

Większość wyszukiwań można połączyć z pewnym typem wyszukiwania w zależności od tego, co chce osiągnąć użytkownik. Prawidłowa identyfikacja intencji za słowem kluczowym jest kluczowa, aby osiągnąć wymierne korzyści z naszej pracy.

Intencje wyszukiwań dzielą się na:

Nawigacyjną

Możemy tutaj uznać wszystkie wyszukiwania, które zawierają nazwę strony, firmy. W tym miejscu użytkownik z reguły dokładnie wie czego szuka i gdzie chce trafić, lecz nie zna dokładnego adresu URL strony. Dla działań SEO słowa te są mało wartościowe.

Informacyjną

Internet powstał, aby w prosty sposób wymieniać się informacjami, dlatego więc większość wyszukiwań posiada intencję Informacyjną.

Są to hasła charakteryzujące się wysoką liczbą wyszukiwań, lecz często użytkownik nie ma zamiaru jeszcze nic kupić, a tylko się dowiedzieć.

Spójrzmy tylko ile istnieje fraz dla słowa “ile”:

https://answerthepublic.com
Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 23

Oczywiście jest to tylko wierzchołek góry lodowej.

Jeżeli posiadamy wysoką pozycję na tego typu frazy, prawdopodobnie nie będziemy mieć bezpośrednich pieniężnych korzyści.

Większość fraz informacyjnych znajduje się od 1 do 4 kroku ścieżki zakupowej:

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 24

Ale użytkownik nas zapamięta! (O ile daliśmy mu wartościowe informacje)

I tutaj pojawia się największy potencjał fraz informacyjnych. Odpowiadając na jak najwięcej zapytań informacyjnych budujemy zaufanie do siebie, dzięki czemu użytkownik na kolejnym kroku zakupowym będzie bardziej skłonny skorzystać z naszej oferty!

Sprzedażową

Są to frazy niosące największą wartość, a jednocześnie są najbardziej konkurencyjne. W tym miejscu użytkownicy wiedzą dokładnie czego chcą i tego poszukują.

Przykład fraz sprzedażowych:

“new balance 247” Search volume 6.4K

“pomoc drogowa poznań” Search volume 1.2K

“pralka electrolux ews1266ci” Search volume 1.3K

Wiele z fraz sprzedażowych są również frazami “długoogonowymi”:

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 25

Research Słów Kluczowych – To jak zacząć?!

Jak podejść do researchu według charakteru Twojej strony?

W zależności od typu strony, dla której chciałbyś podjąć research słów kluczowych powinno się mieć delikatnie inne podejście. Przykładowo, budując bloga, nie powinniśmy skupiać się na frazach sprzedażowych. Jednocześnie poszukująć fraz dla eCommerce warto skupić się zarówno na frazach sprzedażowych jak i informacyjnych.

Sklep/Ecommerce

Celem sklepu internetowego oczywiście jest sprzedaż produktów. To jest oczywiste.

Tylko w jaki sposób zachęcić użytkownika, aby zakupił produkt właśnie w Waszym sklepie?

W sklepie internetowym powinniśmy skupić się na frazach zakupowych, które będą kierowały ludzi na kategorie produktów oraz same produkty.

Sklep internetowy powinien również prowadzić bloga lub miejsce, dzięki któremu będzie mógł informować użytkowników o  nowych produktach, zastosowaniach, recenzjach itp. Dzięki czemu do sklepu docierać będą nowi użytkownicy.

Blog

W przypadku bloga powinniśmy skupić się na frazach informacyjnych pasujących do tematyki naszej strony. Research słów kluczowych powinniśmy wykonywać za każdym razem, kiedy wrzucimy na produkcję kolejny wpis na bloga.

Jeżeli prowadzimy znanego już bloga podróżniczego i chcemy opisać miejsce, które odwiedziliśmy, w poście powinniśmy skupić się na frazach często wyszukiwanych.

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 26

Jeżeli nasz blog ma krótki staż, powinniśmy skupić się na frazach z długiego ogona.

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 27

Wyszukiwanie słów kluczowych

W tym miejscu przejdziemy do najważniejszych punktów researchu słów kluczowych pod swoją domenę.

Dlaczego unikać na początku Planera Google

Większość osób oraz poradników mówi, aby do researchu użyć Plannera słów kluczowych od Google Ads.

TO DUŻY BŁĄD!

Jest to narzędzie dobre to wypluwania bardzo podobnych słów, do sprawdzanego. Jednak robi to koślawie.

Co Wam przychodzi do głowy kiedy słyszycie “Portugalia”:

  • Wino
  • Porto
  • Lizbona
  • Cristiano Ronaldo
  • Madera
  • Słońce
  • Wakacje
  • Wybrzeże
  • Surfing

Co na to Planner:

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 28

Planner Google Ads pokazuje frazy ściśle powiązane z naszym słowem kluczowym. Nie pokazuje nam faktycznych skojarzeń. Używając tego narzędzia w pierwszej kolejności można szybko zamknąć sobie drogę do wielu BARDZO wartościowych fraz.

Należy również zaznaczyć, że Planner skupia się na danych dla wyszukiwań płatnych, przez co dane o wyszukiwaniach są mocno zniekształcone.

Oczywiście Planner jest bardzo przydatny, jednak radziłbym go używać tylko, aby sprawdzić estymowany  ruch dla znalezionych już przez nas fraz (oczywiście są również inne narzędzia).

Seed Keyword – od ogółu do szczegółu

Research słów kluczowych zaczynamy od najbardziej ogólnych fraz opisujących usługę.

Załóżmy, że prowadzimy biuro podróży.

Najbardziej oczywistym i ogólnymi frazami są:

  • Wycieczki
  • Wyjazdy
  • Wakacje
  • Wczasy
Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 29

Są one niesamowicie trudne do osiągnięcia o ile nie mamy odpowiednio silnej marki.

Dlatego musimy wyszukiwać bardziej szczegółowe frazy. Będąc biurem podróży prawdopodobnie organizujemy wycieczki do pewnych destynacji. Ich ilość nie ma znaczenia. Powiedzmy, że organizujemy wycieczki tylko do Gruzji:

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 30

Nasze frazy możemy już rozwinąć:

  • Wycieczki
    • Gruzja
    • Do Gruzji
  • Wyjazdy
    • Gruzja
    • Do Gruzji
  • Wakacje
    • Gruzja
    • Do Gruzji
    • W Gruzji
  • Wczasy
    • Gruzja
    • Do Gruzji
    • W Gruzji

Frazy te są już o wiele bardziej przystępne. Posiadają solidne ilości wyszukiwań, lecz dalej posiadają mocno konkurencję.

Powinniśmy szukać głębiej. Gruzja posiada wiele wspaniałych miast jak i regionów!

Dzięki temu pojawiają nam się bardziej szczegółowe frazy:

  • Wakacje + [miasto]
  • Wakacje + [region]
  • Wakacje + Gruzja + [miasto]
  • Wakacje + Gruzja + [region]

Każda z fraz różni się konkurencyjnością w zależności od popularności regionu lub miasta.

Zdobyliśmy w ten sposób całkiem rozbudowana listę słów kluczowych, które w dalszej kolejności powinniśmy przeanalizować, czy działania SEO na nich będą dla nas skuteczne!

Bonus: W trakcie sprawdzania słów z powyższej listy jesteśmy w stanie odnaleźć wiele fraz informacyjnych, o które również możemy walczyć:

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 31

Screen z dolnej części wyszukiwarki Google po wpisaniu frazy “Tbilisi”

Wyszukiwania tematów niszowych dla branży

Im bardziej poznamy branżę, tym więcej możemy znaleźć popularnych tematów!

Tak jak pisałem wcześniej przy pewnych  hasłach pojawiają się skojarzenia z tematem, które mogą być dla nas nieoczywiste!

Pracując przy większej ilość stron (tak jak my!) ciężko być zaznajomionym z każdą branżą, dlatego musimy jakoś wejść do głowy osób, które temat mają we krwii. W tym pomogą nam:

Persony

Prowadząc research słów kluczowych warto zbudować “wirtualną osobę”. Może wydawać się to działaniem nad wyrost, lecz pomaga wskoczyć w buty Waszego potencjalnego klienta. Może to nam pomóc w procesie szukania fraz.

W bardzo przystępny sposób opisuje to Ruth Burr Reedy dla MOZ:

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 32

Keyword-Driven Personas – Whiteboard Friday

Jednocześnie zbudowane persony, pomogą nam w przyszłości budować odpowiednie treści.

Fora internetowe

Fora internetowe są nieśmiertelne. Są często niezastąpionym źródłem wiedzy na temat, którego poszukujemy.

Fora są wypełnione żargonem typowym dla branży lub tematu.

Przykład:

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 33
Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 34

Po samych tytułach możemy znaleźć już wiele tematów, na które możemy skupić nasze SEO.

Quora

https://www.quora.com – Jest to serwis Q&A (question and answer), gdzie użytkownicy nawzajem odpowiadają oraz moderują odpowiedzi. Jest to bardzo popularny anglojęzyczny serwis.

Robiąc research możemy tutaj odnaleźć wiele informacji na interesujący nas temat. Wpisując frazę “restaurant Warsaw” możemy znaleźć wiele tematów, z którym możemy czerpać inspirację na słowa kluczowe:

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 35

Reddit

Reddit.com to kolejne anglojęzyczne źródło ciekawych tematów dla słów kluczowych pod SEO. Reddit posiada niesamowicie rozbudowaną bazę “subredditów” o prawie każdej tematyce.

Dla przykładu posłużymy się subredditem dla SEO 🙂

https://www.reddit.com/r/SEO/ :

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 36

Wikipedia – źródła

https://www.searchenginejournal.com/use-wikipedia-keyword-research/110071/#close

Jak dużo fraz wybrać?

W dobie “Context is King” oraz rank Brain, nie musimy przejmować się optymalizacją dla każdej frazy z osobna. Jeżeli mamy stronę pierogarnii w Poznaniu, możemy wziąć pod uwagę takie frazy:

  • Pierogi poznań
  • Pierogi w poznaniu
  • Poznań pierogi
  • Pierogarnia poznań
  • Pierogarnia w poznaniu

Jednak wszystkie te frazy mówią o jednym i tym samym. Dlatego polecam skupić się na jednej głównej frazie dla każdej podstrony lub produktu. Pamiętajmy jednak o fajnym opisie używając naturalnych odmian słów kluczowych, a Google sam powiąże naszą podstronę z ważnymi dla nas frazami.

Frazy kluczowe powinniśmy dobrać dla każdej ważniejszej podstrony na naszej domenie.

Jeżeli prowadzimy stronę firmową – dla każdej usługi

Jeżeli prowadzimy sklep – dla strony głównej, każdej kategorii oraz produktu.

Błędy przy wyszukiwaniu słów kluczowych

  1. Ignorowanie słów długoogonowych
  2. Ignorowanie intencji za słowem kluczowym
  3. Ignorowanie danych z Google Ads – CPC dla frazy
  4. Ignorowanie słów z dużym potencjalnym CTR
  5. Ignorowanie aktualnych wyników wyszukiwania
  6. Przypisywanie zbyt dużej ilości fraz dla jednej podstrony

Narzędzie dla słów kluczowych

https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=pl

Jedno z najlepszych narzędzi do wyszukiwania słów kluczowych. Dobrze pokazuje wyniki dla polskich fraz, o ile strona ma już jakąś historię. Dodatkowo posiada wiele innych, niezbędnych funkcji dla optymalizacji stron.

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 37

https://ahrefs.com/keywords-explorer

Jedno z najlepszych narzędzi – wiele opcji, dużo wskaźników. Działa świetnie zarówno dla fraz polskich jak i zagranicznych. Jednak słabo sobie radzi z rozpoznawaniem konkurencyjności dla polskich fraz.

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 38

https://secockpit.com/

Proste i szybkie narzędzie. Po wpisaniu jednego słowa kluczowego, podsuwa wiele innych propozycji. Dodatkowo oferuje opcję zarządzania projektami i taskami.

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 39


https://ads.google.com/home/tools/keyword-planner/

Dobre narzędzie, ale głównie dla poznania trendów, rozeznania się w rynku. W przypadku słów kluczowych najczęściej propnuje frazy stricte sprzedażowe, zbyt ogólne i trudne.  

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 40

https://keywordtool.io/

Darmowe narzędzie, które całkiem nieźle radzi sobie z polskimi frazami. Jeśli potrzebujemy dodatkowych informacji, takich jak estymowane CPC czy search volume, potrzebne będzie zakupienie pełnej wersji.

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 41

https://moz.com/explorer

Poza blogiem, na którym znajdziemy dużo przydatnych informacji, Moz proponuje narzędzie, które za darmo daje nam możliwość wyszukania do 10 fraz na miesiąc.

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 42

https://keywordseverywhere.com/

Wtyczka, która pozwala na wyświetlanie wyników fraz kluczowych na wielu stronach. Jest darmowa i umożliwia pobieranie wyników w formie PDF, CSV oraz excel

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 43

https://keywordsnatcher.com/

Narzędzie, które podaje wyniki wyszukiwań długoogonowych. Dzięki niemu będziemy w stanie zaoszczędzić sporo czasu, który normalnie spędzamy na wyszukiwaniu długich ogonów.

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 44


https://trends.google.com/trends/?geo=US

Ciekawe narzędzie Google’a, które pozwala na zorientowanie się, jak przedstawia się popularność danej frazy w czasie. Wyjątkowo przydatne, gdy pozycjonujemy strony oferujące produkty lub usługi związane z konkretnymi okresami w roku.

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 45

https://www.semrush.com/

Narzędzie, które po rejestracji pozwala na wyszukiwanie 10 fraz miesięcznie za darmo. Daje możliwość analizy strony w wielu językach. Szczególnie przydatne przy analizie konkurencji.

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 46


https://kwfinder.com/

Kolejne narzędzie do wyszukiwania fraz długoogonowych. Po rejestracji jest darmowe. Zachęcające ze względu na estetyczny wygląd i prostą obsługę.

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 47


https://tools.seochat.com/tools/related-keywords-tool/

Proste narzędzie, które niestety nie sprawdza się najlepiej w języku polskim. Jest darmowe. W przypadku wyszukiwań w języku angielskim może być przydatne.

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 48


https://serpstat.com/

Chociaż w pełnej wersji dostępne są bardziej zaawansowane funkcje, to wersja podstawowa może być przydatna. Prosty interfejs i estetyka wykonania działają zdecydowanie na plus.

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 49

https://www.semstorm.com/pl

Interfejs dostępny jest w języku polskim, co dla niektórych może mieć duże znaczenie. Wyszukiwanie słów kluczowych jest darmowe, za inne funkcje trzeba zapłacić.

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 50

https://www.senuto.com/pl/

Kolejne narzędzie, którego interfejs dostępny jest w języku polskim. Po rejestracji możemy korzystać z Senuto za darmo przez 14 dni. Możliwe jest zapisywanie wyszukiwanych fraz i zaawansowane filtrowanie.

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 51

https://neilpatel.com/ubersuggest/

Narzędzie od Neila Patela, którego content zawsze warto śledzić. Darmowe narzędzie, które bywa bardzo pomocne.

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 52

https://www.internetmarketingninjas.com/search/

Czyli mieszarka słów kluczowych. Darmowe narzędzie, które po wpisaniu w kolumny interesujących słów kluczowych, podaje wyniki, łączące oba kryteria.

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 53

https://answerthepublic.com/

Bardzo przydatne narzędzie, szczególnie dla copywriterów. Po wpisaniu frazy otrzymujemy wiele wyników w formie pytań. Daje to możliwość zaangażowania odbiorcy.

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 54

http://www.seobook.com/

Po rejestracji można korzystać za darmo. Pokazuje estymowany ruch, a wyniki można pobrać.

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 55

https://www.wordstream.com/keyword-research-tool

Narzędzie, które w podstawowej wersji pokazuje do 10 słów kluczowych dla każdego zapytania oraz Google Search Volume. Pozostałe informacje są dostępne po zakupieniu pełnej wersji.

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 56

http://yippy.com/

Darmowe narzędzie, które zdecydowanie lepiej sprawdza się dla angielskich fraz. Pokazuje najpopularniejsze domeny, posegregowane na kategorie

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 57

http://keywordshitter.com/

Choć nie zachęca wyglądem, może okazać się bardzo przydatne. Narzędzie bardzo proste, dobre do wyszukiwania inspiracji

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 58

https://www.wordtracker.com/scout

Rozszerzenie, które pozwala na analizowanie stron pod kątem słów kluczowych. Wtyczka jest darmowa, a jej interfejs prosty i przejrzysty.

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 59

Analizowanie trudności/konkurencyjności słów kluczowych

Czym jest trudność słowa kluczowego?

Jest to wskaźnik, który mówi nam jak konkurencyjna jest dana fraza kluczowa. W sieci istnieją frazy, które przynoszą bardzo duże korzyści. Dlatego z reguły są skupieniem wszystkich firm, które dany produkt/usługę chcą sprzedawać w sieci.

Konkurencyjność frazy powoduje, że musimy o wiele intensywniej działać w obszarach SEO, dostarczać o wiele lepsze treści oraz pozyskiwać linki z silniejszych źródeł. Ponieważ takie same działania robi każda strona chcąca pojawić się w top 10 na to słowo kluczowo.

Ahrefs Difficulty tool

Moje ulubione narzędzie przekazuje nam informację o trudności słowa kluczowego:

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 60

Jednak nie działa ono poprawnie.

Narzędzie jest zbudowane głównie pod frazy anglojęzyczne i tam sprawdza się najlepiej. Z polskimi sobie nie radzi.

Stawka CPC w Google Plannerze

Dobrym wyznacznikiem konkurencyjności jest stawka CPC w planerze słów kluczowych:

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 61

Kampanie PPC w większości przypadków skupiają się na frazach sprzedażowych, z reguły im bardziej dochodowe słowo kluczowe, tym więcej osób reklamujących. Przekłada się to również na SEO. Im wyższa stawka CPC tym możemy spodziewać się bardziej intensywnych działań SEO.

Wyszukiwania, intencja oraz ilość wyników w Google

Prostym wyznacznikiem konkurencyjności frazy jest liczba wyników po wpisaniu frazy w wyszukiwarce:

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 62

Oraz liczba miesięcznych wyświetleń:

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 63

Analizowanie potencjału słów kluczowych

Analiza wskaźników CTR dla frazy

CTR – procentowy wskaźnik, jak często wyszukujący klika w stronę w wyszukiwarce. Dla fraz w top 10 wygląda to mniej więcej tak (mało kto przechodzi na drugą stronę):

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 64

Źródło: https://www.jaworski.digital/kiedy-seo-sie-nie-oplaca/

Mając frazę, która jest wyszukiwana około 1000 razy miesięcznie możemy szybko obliczyć jakie będziemy mieć z niej korzyści:

PozycjaCTRLiczba wejść
135%350
218%180
311%110
47%70
55%50
64%40
73%30
82%20
92%20
102%20

Pamiętajmy, że zdobycie ruchu z popularnych fraz jest tylko częścią procesu pozyskania klienta.