Pozycjonowanie PDF

Czy wypozycjonowanie PDFa jest możliwe i ma sens?

Jak najbardziej – roboty Google (Googlebot) tratują tekst zawarty w PDFie podobnie do tego, który znajduje się bezpośrednio na stronie, w jej kodzie. Wszystko, co zawrzemy w dokumencie będzie przez nie odczytane i dlatego tak ważne jest, aby zadbać o optymalizację pliku. 

Jak wypozycjonować PDFa? - Krótki poradnik 1

Należy jednak pamiętać o jednym – tworząc dokument PDF, musi on posiadać format tekstowy. Jeśli stworzymy go jako plik graficzny, roboty Google nie będą w stanie go odczytać. Cała treść straci wtedy jakąkolwiek siłę i znaczenie, content stanie się po prostu bezwartościowy. 

Jakie treści warto umieszczać w PDFie?

Nie każda treść nadaje się do umieszczenia jej w pliku PDF. Abstrahując od książek, podręczników i lektur, które znajdziemy (nie zawsze z poszanowaniem praw autorskich i prawa) w Internecie, to, co przede wszystkim warto umieszczać w formie PDFa to wszelkiego rodzaju oferty, instrukcje obsługi, cenniki, analizy. Jeśli znajdziesz taki materiał, który można zamieścić w formie PDFa, zrób to. Jest to jeszcze niezagospodarowana nisza, którą warto wypełnić.

O czym warto pamiętać, pozycjonując dokument PDF?

Pozycjonowanie i optymalizacja PDFa nie jest trudna, o ile będziemy pamiętać o kilku dobrych praktykach. Każdy, kto miał do czynienia z pozycjonowaniem, będzie wiedział, co robić. A nawet jeśli nigdy nie próbowałeś swoich sił w tej dziedzinie, spokojnie – kierując się poniższymi zasadami, z powodzeniem uda Ci się wypozycjonować plik PDF.

Tytuł przede wszystkim 

Z pewnością wiesz, jak ważny jest meta title. W przypadku PDFa także należy pamiętać o tytule. To, co użytkownik zobaczy jako pierwsze to właśnie on. Dlatego musimy zadbać, by tytuł przedstawiał dokładnie to, co znajduje się w pliku oraz był dobrany według praktyk wyszukiwania, jakie panują wśród użytkowników. 

Jak wypozycjonować PDFa? - Krótki poradnik 2

Słowo kluczowe powinno znajdować się na samym początku. Dzięki temu nie tylko użytkownik, ale także roboty Google dostaną dodatkowy sygnał, o czym jest dany PDF. Nie przekraczajmy ilości znaków – podobnie jak w meta title nie powinniśmy przekroczyć 50-60. Dzięki temu mamy pewność, że tytuł pojawi się cały. Możemy także dopisać autora i słowa kluczowe. 

Jeśli nasz kreator PDFa pozwala na uzupełnienie jakichkolwiek innych danych, takich jak opis czy keywords, uzupełnijmy je.

Tytuł, a nazwa pliku

Poza nadaniem PDFowi unikalnego tytułu, nie możemy zapomnieć o nazwie pliku. Człony powinny być połączone myślnikami. Dobrze, jeśli użyjesz w nazwie pliku słów kluczowych. Niektórzy doradzają dodatkowo, by każde słowo z nazwy pliku rozpoczynało się od wielkiej litery. 

Nasycenie słowem kluczowym

Nasycenie słowami kluczowymi

Podobnie jak w przypadku pozycjonowania strony, nie możemy zapomnieć o odpowiednim nasyceniu słowem kluczowym. Nasz PDF ma zawierać wszelkie, niezbędne czytelnikom informacje, przekazywać je w sposób jasny i klarowny. A w tym wszystkim nie możemy zapomnieć o prawidłowym używaniu słów kluczowych. Pamiętajmy, że czasy, w których należało wciskać je na siłę, gdzie się da, już minęły. Teraz liczy się bardziej naturalność i to, aby tekst był jak najbardziej przyjazny czytelnikom. Pamiętajcie złotą zasadę: pisz dla użytkownika, optymalizuj dla robota. 

Linkowanie

Jeden z najważniejszych aspektów dobrego contentu i dobrej optymalizacji. Tworząc plik PDF, pamiętaj, aby linkować z niego do stron w waszej domenie i na odwrót – umieść link do dokumentu PDF w odpowiednich miejscach, na stronach domeny.  Dzięki temu roboty Google będą wiedziały, że plik jest częścią sieci powiązań Twojej strony i dostanie jasną wiadomość, że jest to element ważny. 

Rozmiar pliku oraz ALT

Tworząc PDFa i umieszczając go na stronie, nie możemy zapomnieć o jego “wadze”. Jeśli zbyt obciąży naszą stronę, spowolni ją, może się okazać, że więcej stracimy, niż zyskamy. Nie tylko roboty będą źle oceniały taką sytuację, przede wszystkim znudzeni i sfrustrowani użytkownicy uciekną, zanim strona się załaduje. Pamiętaj, że szybkość ładowania się strony i treści to jeden z najważniejszych czynników. Wszyscy jesteśmy już nieco zmanierowani, spieszymy się i nawet dodatkowa sekunda naszego czasu wydaje się nam wyjątkowo poważną sprawą. Dlatego pamiętajmy o tym, optymalizując zarówno domenę jak i plik PDF.

Jeśli w pliku PDF zamieszczasz zdjęcia, pamiętaj, aby nadać im atrybut ALT. Dzięki temu zyskasz, podobnie jak na standardowej stronie, możliwość odczytania naszych zdjęć przez roboty. W innej sytuacji pozostaną one bezwartościowe. 

Odpowiedni adres URL ułatwi optymalizację PDFa

Każdy adres URL powinien być odpowiednio zoptymalizowany, zarówno ten prowadzący do PDFa, jak i każdej innej podstrony. Choć ten czynnik nie wpływa na ranking, o wiele lepiej wyglądają adresy URL, które są krótkie i zawierają w sobie tytuł danej podstrony. Długie, pełne przypadkowych liter i znaków URLe wyglądają niedbale. Jeśli umieścimy w URlu słowo kluczowe, podświetli się ono użytkownikowi, zwracając jego uwagę. 

Nie zanudź użytkownika

Znudzony Klient

Dobry content musi wyczerpać temat, ale nie czytelnika. Pisz tak, aby opisać 100% tematu, ale pamiętaj o atrakcyjnej formie. Różnego rodzaju stylowanie, zamieszczanie zdjęć, grafik, filmików, niezbyt długie akapity, spis treści – to wszystko sprawi, że Twój dokument będzie przejrzysty i atrakcyjny dla użytkownika. Przejrzyj treści ulubionych stron i blogów – z pewnością szybko zorientujesz się, że zbite, długie bloki tekstów są nieatrakcyjne i szybko nużą. Większość z nas zwraca uwagę na to, co znajduje się na początku tekstu i na końcu, szybko “skanując” całość. Dlatego pogrubienia, linki oraz podkreślenia / podświetlenia są tak istotne. Zwracają uwagę i tym samym – zatrzymują uwagę czytelnika na dłużej. 

Pamiętaj również o odpowiedniej segmentacji – użyj tytułu, podtytułu, nagłówków. Umieszczaj w nich (w miarę możliwości) słowa kluczowe. 

Unikaj zduplikowanej treści

Jeśli taka sama treść znajduje się na dwóch stronach, niezależnie od tego, czy należą do tej samej domeny, czy zupełnie odrębnych, Google odbierze taką sytuację jako duplikowanie treści. Zazwyczaj faworyzowana jest ta domena, na której dany content pojawił się wcześniej. Warto jednak pomyśleć o tym wcześniej, szczególnie jeśli rzeczywiście duplikujemy treści na własnej domenie. 

W takiej sytuacji wystarczy odpowiednie użycie meta tagu “rel=canonical”. Tym samym wskazujemy preferowaną przez nas wersję. Drugą opcją jest dodanie znacznika “rel=nofollow” do odnośnika, którym wygenerowaliśmy plik PDF. W ten prosty sposób unikniemy wielu późniejszych kłopotów. 

Zadbaj o bezpieczeństwo swojego pliku

Bezpieczeństwo plików

Większość kreatorów PDF posiada tę funkcję. Skorzystaj z niej. Ustaw wszystko tak, aby niemożliwa była edycja Twojego pliku. Dzięki temu unikniesz sytuacji, w której ktoś dokona zmian w Twojej własności. 

Zoptymalizuj PDF pod urządzenia mobilne

Obecnie to komórki i smartfony są faworyzowane. Nie możemy o tym zapomnieć. Dlatego przygotowując plik PDF, pamiętaj o tym, aby był jak najlepiej zoptymalizowany pod tym kątem. Jeśli nasz PDF nie będzie przyjazny dla użytkowników mobilnych, możemy wiele stracić. 

Podsumowanie

Jak widać pozycjonowanie PDF jest możliwe i jak najbardziej opłacalne. Ze względu na niewykorzystany potencjał, warto pochylić się nad tym tematem. Przygotujmy dokument, który będzie przyjazny użytkownikowi i będzie zawierał odpowiednią ilość i rozłożenie słów kluczowych. Następnie zadbajmy o wszelkiego rodzaju aspekty optymalizacji pod kątem SEO,  takimi jak meta tytuły, opisy, linkowanie czy odpowiednie użycie meta tagów. 

blur-businesswoman-caucasian-941555

Wyszukiwanie najlepszych słów dla naszej strony jest pierwszym i często najważniejszym krokiem dla planowych działań SEO!

Praca nad stroną z dobrze dobranymi słowami kluczowymi pozwala nam rosnąć w wyszukiwarce na wysokim biegu już na starcie!

Research słów kluczowych pozwoli nam zaplanować odpowiednią strukturę strony, treść podstron, a co najważniejsze trafić do najlepszego dla nas odbiorcy.

Czym jest research słów kluczowych?


Research słów kluczowych jest działaniem podejmowanym przez pozycjonera lub SEO (search engine optimization) w celu odnalezienia haseł (fraz kluczowych) wpisywanych przez użytkowników wyszukiwarek internetowych w celu odnalezienia pożądanej informacji.  Celem jest odnalezienie słów kluczowych dla podjętego projektu. Podczas researchu znalezione frazy są analizowane pod kątem potencjalnego ruchu, intencji użytkownika oraz konkurencyjności. SEO/Pozycjoner wybiera frazy, dla których jest w stanie wypracować wysokie pozycje strony www.  

Dzięki temu przewodnikowi chciałbym dać Tobie możliwość wykonania takiego researchu samodzielnie (o ile masz na to czas). Znajdziesz tutaj liczne metody oraz wskazówki, które pomogą Ci wybrać najlepsze słowa bez względu na jakim etapie jest Twoja strona. Jeżeli właśnie postawiłeś swoją pierwszą domenę to wspaniale! – od razu wystartujesz z dobrym planem. Jeżeli zajmujesz się wieloletnią domeną z wbudowanym autorytetem w sieci to pomogę Ci z dalszym rozwojem strony.

Jednak zacznijmy od podstaw!

Czym są słowa kluczowe?


Słowa kluczowe – jest to ciąg znaków wpisywanych przez użytkownika w wyszukiwarkę w celu odnalezienia poszukiwanej informacji.

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 3

Rodzaje słów kluczowych

Tak jak wcześniej wspomniałem słowa kluczowe można podzielić:

  • Według długości frazy
  • Według intencji użytkownika

Słowa kluczowe według długości

Jednoczłonowe

Pojedyncze słowo wpisywane przez użytkownika w wyszukiwarkę. Z reguły są niesamowicie konkurencyjne i nie niosą za sobą zbyt dużej wartości sprzedażowej. Są to hasła zdominowane przez strony informacyjne:

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 4

Dwu-, trzyczłonowe

Tutaj zaczyna się zabawa. Są to frazy typu

  • weterynarz poznań
  • Call Center Poznań
  • Walizka do samolotu
  • Wymyślać można w nieskończoność…

Właśnie dla tego typu fraz prowadzimy research słów kluczowych. Różne mieszanki słów kluczowych w zależności od branży, miasta oraz intencji różnią się popularnością oraz konkurencyjnością.

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 5
Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 6

Różnica 4 384 900 000 wyników, a prawie to samo zapytanie!

Długoogonowe (longtail)

Frazy tego typu często posiadają znikomą ilość wyszukiwań. Jednocześnie są bardzo proste w pozycjonowaniu oraz często są na samym końcu decyzji zakupowych. Niewielkim nakładem pracy możemy uzyskać fajną pozycję, dla naszej podstrony. Jeżeli nasza strona istnieje niedługo jest to najlepszy wybór!

Oczywiście są również wyjątki od reguły. Fraza długoogonowa “Jak zrobić reklamę na facebook” jest frazą dość trudną.

Słowa długoogonowe, mimo swojej “małej” popularności zajmują ponad 90% całego ruchu w wyszukiwarce!

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 7
https://ahrefs.com/blog/long-tail-keywords/
Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 8

Teraz rozumiesz, dlaczego mało popularne słowa są nazywane “długim ogonem”?

W wyszukiwarkę Google codziennie wpisywane są setki tysięcy haseł, które nigdy wcześniej nie były wyszukane. Dlatego robienie researchu pod ten typ słów kluczowych jest bez sensu… Po prostu nie mamy danych na ten temat.

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 9

Słowa kluczowe według intencji

Za każdym wyszukiwaniem kryje się pewien cel.

Większość wyszukiwań można połączyć z pewnym typem wyszukiwania w zależności od tego, co chce osiągnąć użytkownik. Prawidłowa identyfikacja intencji za słowem kluczowym jest kluczowa, aby osiągnąć wymierne korzyści z naszej pracy.

Intencje wyszukiwań dzielą się na:

Nawigacyjną

Możemy tutaj uznać wszystkie wyszukiwania, które zawierają nazwę strony, firmy. W tym miejscu użytkownik z reguły dokładnie wie czego szuka i gdzie chce trafić, lecz nie zna dokładnego adresu URL strony. Dla działań SEO słowa te są mało wartościowe.

Informacyjną

Internet powstał, aby w prosty sposób wymieniać się informacjami, dlatego więc większość wyszukiwań posiada intencję Informacyjną.

Są to hasła charakteryzujące się wysoką liczbą wyszukiwań, lecz często użytkownik nie ma zamiaru jeszcze nic kupić, a tylko się dowiedzieć.

Spójrzmy tylko ile istnieje fraz dla słowa “ile”:

https://answerthepublic.com
Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 10

Oczywiście jest to tylko wierzchołek góry lodowej.

Jeżeli posiadamy wysoką pozycję na tego typu frazy, prawdopodobnie nie będziemy mieć bezpośrednich pieniężnych korzyści.

Większość fraz informacyjnych znajduje się od 1 do 4 kroku ścieżki zakupowej:

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 11

Ale użytkownik nas zapamięta! (O ile daliśmy mu wartościowe informacje)

I tutaj pojawia się największy potencjał fraz informacyjnych. Odpowiadając na jak najwięcej zapytań informacyjnych budujemy zaufanie do siebie, dzięki czemu użytkownik na kolejnym kroku zakupowym będzie bardziej skłonny skorzystać z naszej oferty!

Sprzedażową

Są to frazy niosące największą wartość, a jednocześnie są najbardziej konkurencyjne. W tym miejscu użytkownicy wiedzą dokładnie czego chcą i tego poszukują.

Przykład fraz sprzedażowych:

“new balance 247” Search volume 6.4K

“pomoc drogowa poznań” Search volume 1.2K

“pralka electrolux ews1266ci” Search volume 1.3K

Wiele z fraz sprzedażowych są również frazami “długoogonowymi”:

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 12

Research Słów Kluczowych – To jak zacząć?!

Jak podejść do researchu według charakteru Twojej strony?

W zależności od typu strony, dla której chciałbyś podjąć research słów kluczowych powinno się mieć delikatnie inne podejście. Przykładowo, budując bloga, nie powinniśmy skupiać się na frazach sprzedażowych. Jednocześnie poszukująć fraz dla eCommerce warto skupić się zarówno na frazach sprzedażowych jak i informacyjnych.

Sklep/Ecommerce

Celem sklepu internetowego oczywiście jest sprzedaż produktów. To jest oczywiste.

Tylko w jaki sposób zachęcić użytkownika, aby zakupił produkt właśnie w Waszym sklepie?

W sklepie internetowym powinniśmy skupić się na frazach zakupowych, które będą kierowały ludzi na kategorie produktów oraz same produkty.

Sklep internetowy powinien również prowadzić bloga lub miejsce, dzięki któremu będzie mógł informować użytkowników o  nowych produktach, zastosowaniach, recenzjach itp. Dzięki czemu do sklepu docierać będą nowi użytkownicy.

Blog

W przypadku bloga powinniśmy skupić się na frazach informacyjnych pasujących do tematyki naszej strony. Research słów kluczowych powinniśmy wykonywać za każdym razem, kiedy wrzucimy na produkcję kolejny wpis na bloga.

Jeżeli prowadzimy znanego już bloga podróżniczego i chcemy opisać miejsce, które odwiedziliśmy, w poście powinniśmy skupić się na frazach często wyszukiwanych.

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 13

Jeżeli nasz blog ma krótki staż, powinniśmy skupić się na frazach z długiego ogona.

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 14

Wyszukiwanie słów kluczowych

W tym miejscu przejdziemy do najważniejszych punktów researchu słów kluczowych pod swoją domenę.

Dlaczego unikać na początku Planera Google

Większość osób oraz poradników mówi, aby do researchu użyć Plannera słów kluczowych od Google Ads.

TO DUŻY BŁĄD!

Jest to narzędzie dobre to wypluwania bardzo podobnych słów, do sprawdzanego. Jednak robi to koślawie.

Co Wam przychodzi do głowy kiedy słyszycie “Portugalia”:

  • Wino
  • Porto
  • Lizbona
  • Cristiano Ronaldo
  • Madera
  • Słońce
  • Wakacje
  • Wybrzeże
  • Surfing

Co na to Planner:

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 15

Planner Google Ads pokazuje frazy ściśle powiązane z naszym słowem kluczowym. Nie pokazuje nam faktycznych skojarzeń. Używając tego narzędzia w pierwszej kolejności można szybko zamknąć sobie drogę do wielu BARDZO wartościowych fraz.

Należy również zaznaczyć, że Planner skupia się na danych dla wyszukiwań płatnych, przez co dane o wyszukiwaniach są mocno zniekształcone.

Oczywiście Planner jest bardzo przydatny, jednak radziłbym go używać tylko, aby sprawdzić estymowany  ruch dla znalezionych już przez nas fraz (oczywiście są również inne narzędzia).

Seed Keyword – od ogółu do szczegółu

Research słów kluczowych zaczynamy od najbardziej ogólnych fraz opisujących usługę.

Załóżmy, że prowadzimy biuro podróży.

Najbardziej oczywistym i ogólnymi frazami są:

  • Wycieczki
  • Wyjazdy
  • Wakacje
  • Wczasy
Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 16

Są one niesamowicie trudne do osiągnięcia o ile nie mamy odpowiednio silnej marki.

Dlatego musimy wyszukiwać bardziej szczegółowe frazy. Będąc biurem podróży prawdopodobnie organizujemy wycieczki do pewnych destynacji. Ich ilość nie ma znaczenia. Powiedzmy, że organizujemy wycieczki tylko do Gruzji:

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 17

Nasze frazy możemy już rozwinąć:

  • Wycieczki
    • Gruzja
    • Do Gruzji
  • Wyjazdy
    • Gruzja
    • Do Gruzji
  • Wakacje
    • Gruzja
    • Do Gruzji
    • W Gruzji
  • Wczasy
    • Gruzja
    • Do Gruzji
    • W Gruzji

Frazy te są już o wiele bardziej przystępne. Posiadają solidne ilości wyszukiwań, lecz dalej posiadają mocno konkurencję.

Powinniśmy szukać głębiej. Gruzja posiada wiele wspaniałych miast jak i regionów!

Dzięki temu pojawiają nam się bardziej szczegółowe frazy:

  • Wakacje + [miasto]
  • Wakacje + [region]
  • Wakacje + Gruzja + [miasto]
  • Wakacje + Gruzja + [region]

Każda z fraz różni się konkurencyjnością w zależności od popularności regionu lub miasta.

Zdobyliśmy w ten sposób całkiem rozbudowana listę słów kluczowych, które w dalszej kolejności powinniśmy przeanalizować, czy działania SEO na nich będą dla nas skuteczne!

Bonus: W trakcie sprawdzania słów z powyższej listy jesteśmy w stanie odnaleźć wiele fraz informacyjnych, o które również możemy walczyć:

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 18

Screen z dolnej części wyszukiwarki Google po wpisaniu frazy “Tbilisi”

Wyszukiwania tematów niszowych dla branży

Im bardziej poznamy branżę, tym więcej możemy znaleźć popularnych tematów!

Tak jak pisałem wcześniej przy pewnych  hasłach pojawiają się skojarzenia z tematem, które mogą być dla nas nieoczywiste!

Pracując przy większej ilość stron (tak jak my!) ciężko być zaznajomionym z każdą branżą, dlatego musimy jakoś wejść do głowy osób, które temat mają we krwii. W tym pomogą nam:

Persony

Prowadząc research słów kluczowych warto zbudować “wirtualną osobę”. Może wydawać się to działaniem nad wyrost, lecz pomaga wskoczyć w buty Waszego potencjalnego klienta. Może to nam pomóc w procesie szukania fraz.

W bardzo przystępny sposób opisuje to Ruth Burr Reedy dla MOZ:

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 19

Keyword-Driven Personas – Whiteboard Friday

Jednocześnie zbudowane persony, pomogą nam w przyszłości budować odpowiednie treści.

Fora internetowe

Fora internetowe są nieśmiertelne. Są często niezastąpionym źródłem wiedzy na temat, którego poszukujemy.

Fora są wypełnione żargonem typowym dla branży lub tematu.

Przykład:

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 20
Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 21

Po samych tytułach możemy znaleźć już wiele tematów, na które możemy skupić nasze SEO.

Quora

https://www.quora.com – Jest to serwis Q&A (question and answer), gdzie użytkownicy nawzajem odpowiadają oraz moderują odpowiedzi. Jest to bardzo popularny anglojęzyczny serwis.

Robiąc research możemy tutaj odnaleźć wiele informacji na interesujący nas temat. Wpisując frazę “restaurant Warsaw” możemy znaleźć wiele tematów, z którym możemy czerpać inspirację na słowa kluczowe:

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 22

Reddit

Reddit.com to kolejne anglojęzyczne źródło ciekawych tematów dla słów kluczowych pod SEO. Reddit posiada niesamowicie rozbudowaną bazę “subredditów” o prawie każdej tematyce.

Dla przykładu posłużymy się subredditem dla SEO 🙂

https://www.reddit.com/r/SEO/ :

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 23

Wikipedia – źródła

https://www.searchenginejournal.com/use-wikipedia-keyword-research/110071/#close

Jak dużo fraz wybrać?

W dobie “Context is King” oraz rank Brain, nie musimy przejmować się optymalizacją dla każdej frazy z osobna. Jeżeli mamy stronę pierogarnii w Poznaniu, możemy wziąć pod uwagę takie frazy:

  • Pierogi poznań
  • Pierogi w poznaniu
  • Poznań pierogi
  • Pierogarnia poznań
  • Pierogarnia w poznaniu

Jednak wszystkie te frazy mówią o jednym i tym samym. Dlatego polecam skupić się na jednej głównej frazie dla każdej podstrony lub produktu. Pamiętajmy jednak o fajnym opisie używając naturalnych odmian słów kluczowych, a Google sam powiąże naszą podstronę z ważnymi dla nas frazami.

Frazy kluczowe powinniśmy dobrać dla każdej ważniejszej podstrony na naszej domenie.

Jeżeli prowadzimy stronę firmową – dla każdej usługi

Jeżeli prowadzimy sklep – dla strony głównej, każdej kategorii oraz produktu.

Błędy przy wyszukiwaniu słów kluczowych

  1. Ignorowanie słów długoogonowych
  2. Ignorowanie intencji za słowem kluczowym
  3. Ignorowanie danych z Google Ads – CPC dla frazy
  4. Ignorowanie słów z dużym potencjalnym CTR
  5. Ignorowanie aktualnych wyników wyszukiwania
  6. Przypisywanie zbyt dużej ilości fraz dla jednej podstrony

Narzędzie dla słów kluczowych

https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=pl

Jedno z najlepszych narzędzi do wyszukiwania słów kluczowych. Dobrze pokazuje wyniki dla polskich fraz, o ile strona ma już jakąś historię. Dodatkowo posiada wiele innych, niezbędnych funkcji dla optymalizacji stron.

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 24

https://ahrefs.com/keywords-explorer

Jedno z najlepszych narzędzi – wiele opcji, dużo wskaźników. Działa świetnie zarówno dla fraz polskich jak i zagranicznych. Jednak słabo sobie radzi z rozpoznawaniem konkurencyjności dla polskich fraz.

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 25

https://secockpit.com/

Proste i szybkie narzędzie. Po wpisaniu jednego słowa kluczowego, podsuwa wiele innych propozycji. Dodatkowo oferuje opcję zarządzania projektami i taskami.

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 26


https://ads.google.com/home/tools/keyword-planner/

Dobre narzędzie, ale głównie dla poznania trendów, rozeznania się w rynku. W przypadku słów kluczowych najczęściej propnuje frazy stricte sprzedażowe, zbyt ogólne i trudne.  

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 27

https://keywordtool.io/

Darmowe narzędzie, które całkiem nieźle radzi sobie z polskimi frazami. Jeśli potrzebujemy dodatkowych informacji, takich jak estymowane CPC czy search volume, potrzebne będzie zakupienie pełnej wersji.

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 28

https://moz.com/explorer

Poza blogiem, na którym znajdziemy dużo przydatnych informacji, Moz proponuje narzędzie, które za darmo daje nam możliwość wyszukania do 10 fraz na miesiąc.

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 29

https://keywordseverywhere.com/

Wtyczka, która pozwala na wyświetlanie wyników fraz kluczowych na wielu stronach. Jest darmowa i umożliwia pobieranie wyników w formie PDF, CSV oraz excel

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 30

https://keywordsnatcher.com/

Narzędzie, które podaje wyniki wyszukiwań długoogonowych. Dzięki niemu będziemy w stanie zaoszczędzić sporo czasu, który normalnie spędzamy na wyszukiwaniu długich ogonów.

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 31


https://trends.google.com/trends/?geo=US

Ciekawe narzędzie Google’a, które pozwala na zorientowanie się, jak przedstawia się popularność danej frazy w czasie. Wyjątkowo przydatne, gdy pozycjonujemy strony oferujące produkty lub usługi związane z konkretnymi okresami w roku.

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 32

https://www.semrush.com/

Narzędzie, które po rejestracji pozwala na wyszukiwanie 10 fraz miesięcznie za darmo. Daje możliwość analizy strony w wielu językach. Szczególnie przydatne przy analizie konkurencji.

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 33


https://kwfinder.com/

Kolejne narzędzie do wyszukiwania fraz długoogonowych. Po rejestracji jest darmowe. Zachęcające ze względu na estetyczny wygląd i prostą obsługę.

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 34


https://tools.seochat.com/tools/related-keywords-tool/

Proste narzędzie, które niestety nie sprawdza się najlepiej w języku polskim. Jest darmowe. W przypadku wyszukiwań w języku angielskim może być przydatne.

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 35


https://serpstat.com/

Chociaż w pełnej wersji dostępne są bardziej zaawansowane funkcje, to wersja podstawowa może być przydatna. Prosty interfejs i estetyka wykonania działają zdecydowanie na plus.

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 36

https://www.semstorm.com/pl

Interfejs dostępny jest w języku polskim, co dla niektórych może mieć duże znaczenie. Wyszukiwanie słów kluczowych jest darmowe, za inne funkcje trzeba zapłacić.

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 37

https://www.senuto.com/pl/

Kolejne narzędzie, którego interfejs dostępny jest w języku polskim. Po rejestracji możemy korzystać z Senuto za darmo przez 14 dni. Możliwe jest zapisywanie wyszukiwanych fraz i zaawansowane filtrowanie.

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 38

https://neilpatel.com/ubersuggest/

Narzędzie od Neila Patela, którego content zawsze warto śledzić. Darmowe narzędzie, które bywa bardzo pomocne.

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 39

https://www.internetmarketingninjas.com/search/

Czyli mieszarka słów kluczowych. Darmowe narzędzie, które po wpisaniu w kolumny interesujących słów kluczowych, podaje wyniki, łączące oba kryteria.

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 40

https://answerthepublic.com/

Bardzo przydatne narzędzie, szczególnie dla copywriterów. Po wpisaniu frazy otrzymujemy wiele wyników w formie pytań. Daje to możliwość zaangażowania odbiorcy.

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 41

http://www.seobook.com/

Po rejestracji można korzystać za darmo. Pokazuje estymowany ruch, a wyniki można pobrać.

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 42

https://www.wordstream.com/keyword-research-tool

Narzędzie, które w podstawowej wersji pokazuje do 10 słów kluczowych dla każdego zapytania oraz Google Search Volume. Pozostałe informacje są dostępne po zakupieniu pełnej wersji.

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 43

http://yippy.com/

Darmowe narzędzie, które zdecydowanie lepiej sprawdza się dla angielskich fraz. Pokazuje najpopularniejsze domeny, posegregowane na kategorie

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 44

http://keywordshitter.com/

Choć nie zachęca wyglądem, może okazać się bardzo przydatne. Narzędzie bardzo proste, dobre do wyszukiwania inspiracji

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 45

https://www.wordtracker.com/scout

Rozszerzenie, które pozwala na analizowanie stron pod kątem słów kluczowych. Wtyczka jest darmowa, a jej interfejs prosty i przejrzysty.

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 46

Analizowanie trudności/konkurencyjności słów kluczowych

Czym jest trudność słowa kluczowego?

Jest to wskaźnik, który mówi nam jak konkurencyjna jest dana fraza kluczowa. W sieci istnieją frazy, które przynoszą bardzo duże korzyści. Dlatego z reguły są skupieniem wszystkich firm, które dany produkt/usługę chcą sprzedawać w sieci.

Konkurencyjność frazy powoduje, że musimy o wiele intensywniej działać w obszarach SEO, dostarczać o wiele lepsze treści oraz pozyskiwać linki z silniejszych źródeł. Ponieważ takie same działania robi każda strona chcąca pojawić się w top 10 na to słowo kluczowo.

Ahrefs Difficulty tool

Moje ulubione narzędzie przekazuje nam informację o trudności słowa kluczowego:

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 47

Jednak nie działa ono poprawnie.

Narzędzie jest zbudowane głównie pod frazy anglojęzyczne i tam sprawdza się najlepiej. Z polskimi sobie nie radzi.

Stawka CPC w Google Plannerze

Dobrym wyznacznikiem konkurencyjności jest stawka CPC w planerze słów kluczowych:

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 48

Kampanie PPC w większości przypadków skupiają się na frazach sprzedażowych, z reguły im bardziej dochodowe słowo kluczowe, tym więcej osób reklamujących. Przekłada się to również na SEO. Im wyższa stawka CPC tym możemy spodziewać się bardziej intensywnych działań SEO.

Wyszukiwania, intencja oraz ilość wyników w Google

Prostym wyznacznikiem konkurencyjności frazy jest liczba wyników po wpisaniu frazy w wyszukiwarce:

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 49

Oraz liczba miesięcznych wyświetleń:

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 50

Analizowanie potencjału słów kluczowych

Analiza wskaźników CTR dla frazy

CTR – procentowy wskaźnik, jak często wyszukujący klika w stronę w wyszukiwarce. Dla fraz w top 10 wygląda to mniej więcej tak (mało kto przechodzi na drugą stronę):

Research Słów kluczowych - Kompletny przewodnik! 51

Źródło: https://www.jaworski.digital/kiedy-seo-sie-nie-oplaca/

Mając frazę, która jest wyszukiwana około 1000 razy miesięcznie możemy szybko obliczyć jakie będziemy mieć z niej korzyści:

PozycjaCTRLiczba wejść
135%350
218%180
311%110
47%70
55%50
64%40
73%30
82%20
92%20
102%20

Pamiętajmy, że zdobycie ruchu z popularnych fraz jest tylko częścią procesu pozyskania klienta.